Ворклор

Ворклор — интерактивный промо-квиз, разработанный для агентства HR-маркетинга ARRR. Участники проекта: Magnit OMNI, Wildberries & Russ и Rostic's. Квиз в игровой форме знакомит пользователей с корпоративными культурами компаний и мотивирует перейти на их карьерные сайты, а также принять участие в голосовании на HH.RU.

Нам предстояло разработать промо-лендинг в режиме real-time получения контента. Команда ARRR отвечала за дизайн, копирайт, анимации и промоушен, а мы встроились в процесс как white-label разработчики и закрывали техническую часть. Проект реализован в жесткие сроки — две недели под ключ с учетом правок. Основной вызов заключался в оптимизации контента, это было критически важно для бесшовной навигации пользователя по экранам квиза. Вторая не менее важная задача — разработать сложную логику переключения экранов. Несмотря на внешнюю простоту сайта, на проекте использовался большой объем кастомных решений: один только скрипт логики составил 372 строки кода. Он включал в себя навигацию, сохранение прогресса пользователя, рандомизацию результатов и позиций логотипов партнеров, а также проработку нишевых сценариев взаимодействия. Нужно было сделать так, чтобы каждый из заказчиков получил равные шансы на внимание пользователя.

Мы выстроили процесс работы спринтами: сначала подготовили каркас сайта, затем по мере поступления материалов вносили доработки и проводили промежуточные тестирования. Такой подход позволил не терять темп даже в условиях поэтапной подачи контента. Для оптимизации контента применили комбинацию lazy loading и preloading, а также легковесную библиотеку GSAP для части анимаций. Помимо прочего, на сайт было добавлено более 30 индикаторов для аналитики, что позволило детально отслеживать эффективность каждого этапа квиза и поведение пользователей на всех уровнях воронки.

Продуманная логика квиза позволила обеспечить равное внимание каждому из трех партнеров — Magnit OMNI, Wildberries & Russ и Rostic's. За месяц сайт обработал более 60 000 посещений с отличной конверсией в завершение квиза. Мы сохранили лучшие решения из дизайн-макета, найдя баланс между визуальной привлекательностью, пользовательским опытом и скоростью загрузки контента. Благодаря слаженной работе команды ARRR и нашей технической экспертизе, нам удалось превратить амбициозный макет в работающий продукт. Проект выполнил все поставленные задачи и показал эффективность интерактивного формата для HR-коммуникаций.